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마케팅전략 방향제안
우리는 본론을 통해 커피전문점 중 스타벅스와 카페베네에 대해 분석하였다. 이를 바탕으로 커피전문점에서 적용시켜야하는 총 5가지의 시사점을 얻었다.
이 시사점들을 가지고 카페베네와 스타벅스의 난제에 맞추어
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스타벅스 소개
3. 책 요약
(1) 감성세대 잡기
(2) 5P 전략
(3) 감성 리더쉽
4, 스타벅스 경영전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화 전략
1) 한국
2) 영국
3) 프랑스
4) 중동
5) 일본
6) 중국
7) 호주
5
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최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포괄하는 개념 1. 스타벅스의 개요
2. 산업분석(M. Porter’s 5 Forces Model)
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. STP분석
6. 경영전략
7. 전략적 제휴
8. 위기와 발전전략
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스타벅스를 쫓아 바짝 추격하고 있다. 이러한 상황에서 우리 조는 커피빈이 지금 사용하고 있는 마케팅 전략들을 분석하고 커피 수요자 및 신규 시장 진입자를 경쟁사로 정하여 4P에 맞춰 마케팅 전략을 제언하고 글로벌 그룹으로 성장하기
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강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 결론 및 향후 전략
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스타벅스의 이미지 마케팅
1) 이미지 마케팅의 성공
2) 새로운 소비자욕구를 찾아 만족시키려 노력
3) 엄격한 직원교육
4) 종업원 최우선정책
5) 항상 새로운 것을 찾는다.
6) 전 세계 2800개 매장 커피왕국 부상
5. 스타벅스의 성공신화
1) `
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2007)
: 20-30대 직장인 및 대학생
- 소득 수준 향상으로 삶의 질이 향상되고 새로운 커피 문화 확산
- 깨끗하고 편안한 분위기로 젊은층에게 절실한 공간 제공 1. About Starbucks
2. 4C 분석
3. TOWS 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. Reference
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문화 정보를 경험할 수 있는 곳이라는 느낌을 받는다.
커피의 품질 + 마케팅의 절묘한 조화
고급 커피 시장에의 진출, 거기에 차별화된 이미지의 매장은 분명 스타벅스의 뛰어난 마케팅 전략임에 분명하다. 그러나 스타벅스의 성공에서 간과
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마케팅의 시도
<<단점>>
지나친 미국풍에 따른 거부감
비싼가격 고수
일회용품 사용 - 환경오염
급격한 스토어수 증가 - 기업사명 상실가능성
...
6.스타벅스의 마케팅전략
스타벅스만의 마케팅 믹스 – 5P’s 마케팅
a.
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/ 홍순명 옮김 / 김영사
체험마케팅, 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/ 세종서적 1. 회사소개 및 경영자
2. 스타벅스 커피의 특징
3. 스타벅스커피 코리아 사업계획
4. swot 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅 전략
7. 결론
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